Основы успешной монетизации сайта с Google AdSense: новые посетители vs. вернувшиеся

Допустим, вы уже подписались в программу Google AdSense, создали коды и разместили рекламные блоки, а также отслеживаете их эффективность с помощью клиентских каналов.

И вот, на протяжение нескольких недель объявления Google показываются на вашем сайте. Поначалу кликов было много, и вы радовались доходу, который приносила программа. Однако спустя пару месяцев, вы стали замечать, что количество кликов становится все меньше и меньше, да и ежедневный доход тоже перестал радовать. При этом, аудитория сайта продолжает непрерывно рости, да и объявления Google вроде бы тоже не меняются. Что же случилось в таком случае? Почему прибыль от сайта падает, когда трафик сайта ростет? Каковы причины снижения количества кликов, и необходимо сделать, чтобы предотвратить это?

Одна из главных причин падения доходов от программы AdSense кроется в типе аудитории вашего сайта.

Когда новый пользователь заходит на ваш сайт с поисковых систем по определенному запросу, он скорее всего будет внимательно прочитывать заголовки объявлений, которые релевантны содержанию сайта. Однако, вернувшиеся посетители, которые постоянно следят за обновлением контента на сайте уже привыкли к вашим рекламным блокам, что в последствии приводит к "баннероной слепоте". Чтобы определить соотношение новых и вернувшихся посетителей на вашем сайте, необходимо завести аккаунт Google Analytics. Если на вашем сайте, вернувшихся посетителей больше, чем новых, то мы советуем менять позиции под рекламу, цвета и форматы рекламных блоков как можно чаще, особенно, когда клики и прибыль непрерывно снижаются.

Напрашивается следующий вопрос. Какие позиции на сайте являются эффективными? Прежде всего, я советую вам воспользоваться горячей картой сайта, где показаны позиции, на которых больше всего концентрируется внимание посетителей при просмотре страницы сайта.

Продолжение следует...

Автор: Павел Киливник, специалист программы Google AdSense

Устранение неполадок с окном AdSense для поиска

Надеемся, что вам пригодились наши статьи по устранению неполадок в AdSense для контента. Сегодня мы вкратце расскажем, как избежать некоторых распространенных проблем при внедрении окна AdSense для поиска.

Используется ли для показа результатов поиска страница вашего веб-сайта? При внедрении окна AdSense для поиска можно выбрать, где размещать результаты поиска: на сайте Google или на своем веб-сайте. При этом указанный сайт должен реально существовать (например, www.example.com/searchresults). Определившись с сайтом, нажмите "Отправить и получить код", чтобы сгенерировать два фрагмента кода:

1. Первый код служит для внедрения окна поиска на требуемом сайте.
2. Второй фрагмент необходимо добавить на страницу результатов.

Обратите внимание, что фрагменты кода не должны размещаться на одной странице, иначе окно поиска не будет работать правильно. Также учтите, что нельзя выбирать для размещения результатов поиска сайты Blogger.

Вложен ли ваш код AdSense для поиска в набор тегов FORM? Теги FORM используются для создания HTML-форм (например, текстовых полей, кнопок и флажков), позволяющих получать данные от пользователей. В полученном вами коде окна поиска используется HTML-форма для передачи поисковых запросов. Чтобы код AdSense для поиска работал правильно, он не должен находиться внутри других тегов FORM на странице. Добавляя на свою страницу функцию AdSense для поиска, вставьте код за пределами существующих тегов FORM.

Автор: Ульрике Юнг, специалист команды Inside AdSense

Советы по устранению неполадок, часть IV: контроль и фильтрация объявлений

Иногда возникает необходимость запретить показ некоторых объявлений на своем сайте. Для этого в аккаунте AdSense есть ряд функций и инструментов. Мы перечислили их ниже, чтобы вам было проще найти именно те, которые вам нужны.

Фильтр конкурирующих объявлений будет блокировать показ рекламы с того сайта, URL которого вы укажете. Чтобы заблокировать все объявления с домена, введите домен верхнего уровня (например, www.example.com). В результате будут блокироваться все объявления, ссылающиеся на подкаталоги этого домена.

Центр просмотра объявлений на вкладке "Настройка AdSense" позволяет просматривать и фильтровать объявления с таргетингом на места размещения, которые появляются на ваших страницах. Объявления можно фильтровать по типу (текстовые или графические), а также блокировать отдельные группы объявлений и рекламодателей.

Если объявления, которые должны были быть отфильтрованы, все равно показываются на вашем сайте, учтите следующее:

* Фильтры объявлений активируются в течение 30 минут, однако в редких случаях это может занять до 48 часов. Дополнительную информацию см. в нашем Справочном центре.
* Если вы хотите заблокировать объявление и в AdSense для контента, и в AdSense для поиска, убедитесь, что вы ввели правильный URL в обоих фильтрах.
* Если на одной странице появляются объявления из нескольких аккаунтов AdSense, URL необходимо отфильтровать для всех аккаунтов.

На этом мы заканчиваем нашу серию статей по устранению неполадок в AdSense для контента. На следующей неделе мы поделимся советами по решению проблем в AdSense для поиска. Оставайтесь с нами!

Автор: Ульрике Юнг, специалист команды Inside AdSense

Советы по устранению неполадок, часть III: отчеты по эффективности и доход

Итак, мы разобрались с причинами, препятствующими показу объявлений на ваших страницах. Теперь перейдем к доходам. Приведенные далее советы и рекомендации помогут вам убедиться, что все показы и клики регистрируются правильно.

Прежде всего помните, что отчеты AdSense обновляются каждые 15–30 минут, однако иногда на это могут потребоваться целые сутки. Если вы не видите в отчетах ожидаемую статистику, возможно, они еще не были обновлены, поэтому проверьте их еще раз спустя некоторое время.

Используете ли вы функцию "Разрешенные сайты"?

Разрешенные сайты – это веб-сайты или URL-адреса, которые издатели AdSense указали как подходящие для показа объявлений Google. Если в вашем аккаунте AdSense используется эта функция, добавьте в список разрешенных все веб-сайты, на которых вы показываете объявления. Если этого не сделать, то клики и показы, полученные на этих сайтах, будут заноситься в отчеты, но не принесут вам дохода, так как с рекламодателей не будет взиматься плата за эти клики.

Имеются ли у вас каналы для отслеживания кликов и показов?

• Если в отчетах по каналам больше данных, чем в сводных, причина может заключаться в том, что ваши домены или рекламные блоки отслеживаются сразу в нескольких клиентских или URL-каналах. В этом случае точную и полную статистику можно узнать на странице "Расширенные отчеты". Выберите переключатель "Совокупные данные" и нажмите кнопку "Показать отчет" – вы увидите все клики, показы страниц, а также доходы от аккаунта без каких-либо дублирующихся данных.

• Противоположная ситуация: в сводных отчетах больше данных, чем в отчетах по каналам, даже несмотря на то что с помощью каналов отслеживаются все ваши страницы. Такое иногда случается, если страница отображается во фрейме; при этом данные не заносятся в отчеты по каналам, а только в сводные отчеты.

Чтобы случайно не перепутать данные разных каналов, советуем вам четко разграничить клиентские и URL-каналы, присвоив им легко отличимые имена. Советуем также ознакомиться с нашими советами по оптимизации применительно к каналам. Вы узнаете, как определить наиболее эффективные рекламные блоки и места размещения и превратить эту информацию в источник дополнительного дохода.

Точные ли названия вы присвоили своим местам размещения, если таковые у вас имеются?

Каналы, созданные для рекламных блоков или доменов, можно использовать как места размещения, на которых рекламодатели смогут показывать свои объявления. Старайтесь вводить информативные и точно характеризующие ваш сайт описания для каналов, которые будут доступны для таргетинга на места размещения.

Кроме того, советуем вам без особой необходимости не переименовывать места размещения, поскольку при этом будут утеряны существующие ставки рекламодателей.

В следующий раз мы обсудим инструменты управления для издателей и расскажем, как отфильтровывать объявления, которые вы не хотите показывать на своем сайте.

Автор: Ульрике Юнг, специалист команды Google AdSense